Qué luces tienes

No vamos a descubrir ahora las grandes dosis de ingenio de las que se vale la publicidad en nuestro tiempo. Lo bueno, además, es que parte de ese talento se pone al servicio de causas que merecen la pena, como la lucha contra la degradación de nuestro maltrecho medioambiente. Un ejemplo más:

WWF. “Cuando te dejas la luz encendida, no eres el único que lo pagas”.
Agencia Ogilvy & Mather, Ucrania.

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Más Vigalondo que nunca

Si tienes el sueño ligero, este anuncio te interesa.
Si tienes cierta tendencia a la misantropía, este anuncio te interesa.
Si crees que la publicidad puede llegar a ser un arte, este anuncio te interesa.
Si eres de los que cree en el humor inteligente, este anuncio te interesa, y si no también.

Buen provecho:

Obama y McCain: problemas con la bebida... embotellada

1) “Obama tiene un problema con la bebida. El agua embotellada.
El año pasado, el agua embotellada generó más de 2,5 millones de toneladas de dióxido de carbono".
2) “McCain tiene un problema con la bebida. El agua embotellada.
Para la fabricación de agua embotellada se utilizan 17 millones de barriles de crudo cada año".

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El medallero de los DD.HH

En paralelo a las competiciones deportivas que están a punto de comenzar y a la transformación urbanística que está experimentando Pekín, en China se están disputando en paralelo otros juegos que poco tienen de lúdicos. Son los Juegos de los Derechos Humanos en los que compiten asociaciones como Amnistía Internacional, quien está dispuesta a copar el medallero con mensajes tan elocuentes como éste:
China ostenta actualmente el récord mundial de ejecuciones con 1.010 de 1,591 ejecuciones confirmadas en todo el mundo.

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Artículo relacionado en A&I: 'China: no es un juego'

¿Problema? ¿Qué problema?

“Si seguimos siendo insensibles al problema del cambio climático, una cuarta parte de las especies vivas del mundo se extinguirá” (Agencia Grey para Greenpeace)

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Todo sobre la publicidad

Nada escapa a las redes de la publicidad: los medios de comunicación que se convierten en altavoces de los partidos a los que sirven y de los que se sirven; los partidos políticos, que han convertido su razón de ser en una permanente lucha por atraerse a sus electores/consumidores; los consumidores que se dejan seducir por los cantos de sirena, de los medios y de los partidos y que, en última instancia, terminan convertidos en soportes cuando no directamente, mediante un juego de ocultamiento y desvelamiento, en anuncios de sí mismos.

Pero, ¿qué esconde el alma del publicista, ese vendedor de estados de conciencia, ese mercader del falso templo de la felicidad, ese blanqueador de sepulcros capaz de vender su alma al diablo con tal de ganar la pasta que terminará gastando en esos productos que él mejor que nadie sabe que no guardan nada más que la fría materialidad de las cosas que han sido desprovistas de los trajes metafísicos que él y los de su ralea les han puesto?

¿O es acaso el creativo una víctima más de un sistema opresivo que le paga por engañar a su hermano diciéndole que limpia lo que no limpia y no se rompe lo que vaya si se rompe? O mejor, ¿no será tal vez un poeta del capitalismo, obligado a penetrar por las fisuras por donde resuella el poder para dar rienda suelta a su imaginación y a su ingenio, ridiendo tributo no al que le paga sino a la inteligencia en definitiva, por no decir que al mismo Arte?

La publicidad puede que tenga algo de todo esto. El publicista lo sabe. Sabe que él encarna al literato y al vendedor, al director de Arte y al técnico capaz de dominar una jerga incomprensible. Pero, por encima de todo, el creativo de publicidad es un mandao que, si encima tiene que desarrollar su trabajo en medios locales (y sé lo que me digo), sabe lo que es enfrentarse diariamente al Abismo, o lo que es lo mismo a conversaciones como ésta: "el spot no me ha gustao", "pero si es superoriginal", "ya, pero no me sacáis los cuatro móviles de la empresa ni la foto del despacho en la que se me ve al lao del delegao en la inauguración de la nave y además la música esa que le habéis puesto es la primera vez que la escucho, ponerme el chiki-chiki ese, hombre", "entonces..., no le ha convencido", "si me habían dicho que vosotros érais muy lentos"...

Aunque, la verdad, podía perfectamente haberme ahorrado todo lo anterior. Uno, que se pone intenso. Quienes realmente le han sacado la médula a la publicidad son los de 'Muchacha Nui' en un hilarante doblaje que recordamos a continuación:

Tus peticiones son más poderosas de lo que piensas

¿Cambiar la vida de una persona no es también cambiar el mundo? Impactante recreación publicitaria sobre cómo la actuación coordinada de la sociedad civil puede lograrlo.

Amnesty International
by niksinik

Publi verde: un compromiso con la imaginación

1) Gobierno Estatal de Australia Oeste. “Es tu elección”. Agencia Marketforce, Australia.

2) Greenpeace. Agencia Grey, Israel.

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"En África, no todo el mundo muere de hambre"

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Sexo, robots y publicidad

Lo expresado en el post anterior, sobre las ‘honeydolls’ encuentra su correlato en múltiples ámbitos de la vida actual. Está conectado con la invasión de la pornografía que, en consonancia con el permanente asalto a la intimidad del que somos co-partícipes, nos está llevando a una osteoporosis de muchos de nuestros vínculos sociales. ¿Visiones de apocalíptico? Puede. Pero desde luego, hace ya tiempo que algunos intuyeron por dónde podían ir los tiros en el futuro. Es el caso de los publicistas, quienes en plena sintonía con el devenir de los tiempos, y al más puro estilo huxleyano (ahí tenemos el paradigma de la neumática Lenina Crowne) han ido diseñando una realidad alternativa, un territorio de ilusión cuyo único peligro es que finalmente acaba entreverándose para algunos con la pura realidad. Con frecuencia, los “tipos” de mujer que estos visionarios dibujan no se diferencian demasiado de las traviesas muñequitas japonesas. Que se lo digan si no a Tom Ford, diseñador que se ha servido del sexo más explícito, lúbrico y sudoroso para vender su primera fragancia masculina, ‘Tom Ford for Men’. Al consumidor de este perfume parecen estarle reservados todo tipo de goces. Nada implícitos, por cierto. Sólo tienes que dejarte llevar, y cogerlos tú mismo.


(Seguro que a esta modelo le han puesto una pistola en la cabeza para ser la imagen (sic) de un perfume en el que la mujer es utilizada como objeto sexual y que perpetúa una visión machista del sexo femenino. O puede que tenga otra idea de lo que es la paridad)

La Red y los videojuegos tiran del mercado del ocio

Pues sí. Ya nos lo imaginábamos. Pero los datos vuelven a confirmar esta certeza: las nuevas tecnologías –con Internet como cabeza de lanza- están poniendo patas arriba el mercado de la comunicación y el ocio, tal y como lo habíamos conocido hasta hace unos pocos años. Según un informe publicado por PriceWaterhouseCoopers, en 2008 sólo el acceso a la Red y el sector de lo videojuegos crecerá por encima del 10%. En concreto, el gasto por acceso y publicidad en Internet se verá incrementado el año que viene en un 15,3%, por un 10,6% de los videojuegos. Y las previsiones para España no resultan menos elocuentes. En nuestro país el informe otorga a la televisión de pago un incremento de mercado cercano al 20%, por un 15% de Internet y un 9,4% de los juegos para consolas y ordenadores para el periodo 2007-2011, de lo que se deduce que prácticamente la mitad del crecimiento total del sector durante los próximos cinco años estará debido a las tecnologías digitales y móviles.

El mercado publicitario y el gasto en acceso a Internet generarán de este modo casi 60.000 millones de euros, gracias en buena parte a la influencia de uno de los factores decisivos en esta tendencia, como son las ofertas “triple play”, es decir, aquellas que incluyen conexión a la Red, teléfono y televisión.

Pero uno de los campos en los que se notará de forma más importante “el factor Internet” será el de la industria discográfica. En los próximos años sufrirá un descenso medio de 1,1% anual, hasta los 6.947 millones de euros de beneficio. El mayor descalabro se producirá en las ventas de CD, que bajarán un 7,5% de media hasta 2011. ¿Supone esto un agravamiento en la tan traída “crisis” del sector? Según se mire. Porque las descargas de música por la Red subirán un 57,9% de media anual hasta 2011, de modo que el efecto de la piratería seguirá siendo un elemento dañino pero afectará más a la distribución en soporte físico que a la industria musical en general.

Por su parte, la distribución de libros y prensa tradicional (2,3% y 2,2% respectivamente) y la cinematográfica (4,5%) verán descender su cuota de negocio a causa de las nuevas tecnologías. Y en el último de los casos citados también se vuelve más compleja. Las salas de proyecciones digitales –que aumentarán de las 400 actuales a las 6.000 que se esperan en 2011- y la alta definición serán fundamentales. Las primeras, además, abaratarán los costes de distribución, lo que habrá de permitir un crecimiento de los ingresos por venta en taquilla. Además, las descargas legales generarán beneficios mayores que hasta ahora. Pero, sin duda, será el mercado de los videojuegos, en franca expansión, uno de los sectores clave dentro de la industria del ocio en los próximos tiempos. En España, este mercado ya es el quinto de Europa y una cuarta parte de los hogares del país cuentan con una consola. Las nuevas “evoluciones” (Xbox 360, de Microsoft, Wii, de Nintendo, y PS3, de Sony) serán su principal impulsor y provocarán que la demanda de videojuegos crezca un 6,3% anual.

La consecuencia de todo esto, aparte de los sustanciales cambios que para el mercado en general las nuevas tecnologías están introduciendo, es que se ha creado una clase de nuevos ricos ligados a estos sectores. Sin ir más lejos, el presidente de Apple, Steve Jobs, encabeza la lista elaborada por la revista estadounidense Fortune de los 25 empresarios más poderosos del mundo, mientras que el magnate de la comunicación Rupert Murdoch se posiciona en segundo lugar. Cómo no, los fundadores de Google, también están muy arriba, en concreto cuartos, tras haber revolucionado el mundo de la publicidad a través de su motor de búsqueda. Bill Gates, el “probe”, sólo es séptimo y en mi pueblo dicen que ya lo han visto vendiendo copias piratas del Windows Vista por los mercadillos.

Los 10 más poderosos

1. Steve Jobs. Apple.

2. Rupert Murdoch. News Corp.

3. Lloyd Blankfein. Goldman Sachs.

4. Eric Schmidt, Larry Page, Sergei Brin. Google.

5. Warren Buffet. Berkshire Hathaway.

6. Rex Tillerson. Exxon Mobil.

7. Bill Gates. Microsoft.

8. Jeff Immelt. General Electric.

9. Katsuaki Watanabe Toyota.

10.A. G. Lafley.Procter & Gamble

PZOE

Ezto ez Zapatero por la calle Zierpez y va y ze encuentra con uno y le dize: “Oye, tuz” Y va el otroz y le contezta: “puez anda que tuz”. Hasta ahora sabíamos que Mariano Rajoy tenía frenillo, que Carod Rovira era el único ciudadano español capaz de decir su nombre en catalán tres veces seguidas sin asfixiarse y que Manuel Chaves era objeto de estudio por parte de reputados fonetistas que aún no han descubierto cómo se puede hablar el andaluz con menos donaire. Pues, olviden lo anterior. Todo son juegos de niños (de esos de la pa- con la -ta= pata) al lado del último hallazgo perpetrado -y nunca mejor dicho- por los ideólogos del PSOE. Cansados de perros doberman y de polos con cocodrilos gigantes los responsables de imagen del presidente han preparado una campaña divertida pero que ¡guauu! qué divertida que pretende acercar a Zapatero, ese ser... único, al ciudadano de a pie. “Y todo con una sonrisa”. De este modo han sublimado la célebre fórmula ‘ZP’ de hace cuatro años para convertir a José Luis en el único ser real o ficticio -con la salvedad de El Zorro- que todo lo termina con la Z.

ProsperidaZ, competitividaZ, accesibilidaZ, empleo de calidaZ, alta velocidaZ, igualdaZ, sensibilidaZ, modernidaZ, solidaridaZ, estabilidaZ, capacidaZ... En resumen: “Con Z de Zapatero”. No me digan que no es una gran idea de FerraZ. ¡Oh! Qué casualidaZ, ¿verdaZ?

Los creadores del vídeo aseguran que se han inspirado en aquellas célebres piezas crepusculares en las que veíamos al ex-presidente Clinton haciendo de mafioso o recorriendo la Casa Blanca sin que nadie le hiciera el menor caso. A los creadores, se les ha olvidado comentar que la diferencia entre los dos casos es que este último, y pese al parecido físico de su protagonista con Mr. Bean, no tiene gracia.

Zapatero, cuidao, hace lo que puede. Intenta incluso reírse de sí mismo cuando aparecen unos muñecos de guiñol imitándolo en pleno frenesí ceceador y justifica en un golpe de efecto comiquísimo su manía compulsiva aduciendo que “Debe ser una cosa de familia o de mi tierra”. Por favor, presi, pare que me mata de la risa. Pero, si a muchos nos sorprende aún cómo este tipo ha podido llegar a La Moncloa no quiero decirles de qué manera puede afectar a la psique verlo hacerse pasar por humorista. Aunque, nunca se sabe, ahora que dicen que tanto está favoreciendo a Mediapro, propietaria de La Sexta, tal vez ZP se esté preparando una salida en el programa de Emilio Aragón, por si las moscas.

Para nuestro consuelo se trata sólo de una campaña de dos meses de duración con la que los socialistas quieren enseñar a España- atrás quedó ya lo del Estado español y otros eufemismos semejantes-, cómo no se puede ser más enrrollao. Y qué quieren que les diga, entre esto y ver a Rajoy llamando a la movilización nacional para la salvaguarda de nuestras esencias patrias (y no precisamente a jazmín olían muchas de las banderas desplegadas el pasado 12 de octubre), no sabría con qué quedarme. ¿Tal vez con el irresistible gracejo de Llamazares?

Ejem.